春过界头，15万亩油菜花花开成海，成千上万的游客穿行其间，畅游花海。沙坝村杨家山脚小组村民严应芹坐在自家门口摆起了凉菜摊点，足不出户每天就能有300元左右的收入，这让她开心不已。“祖祖辈辈种的只能卖菜籽榨油的油菜，如今成了风景，吸引了全国各地的人来旅游，其中还有不少外国人，让我们既增收又长见识。”
　　近年来，腾冲市按照“区域性国际化旅游城市”的发展定位，将旅游产业作为带动全市经济社会发展的重要抓手，全力推进国家全域旅游示范区建设，围绕把“村庄建成景点、田园建成公园、全市建成景区”的要求，以中心村、特色村、传统村落为重点，加强乡村特色资源和文化遗存保护，有规划地开发乡村休闲度假产品，建设一村一品、一村一景、一村一韵的魅力村庄，不断做美乡村，推出了一批生态环境良好、文化浓郁、宜居宜游的乡村热点景区。2016年，腾冲市休闲农业与乡村旅游年接待人数382.6万人次，实现休闲农业与乡村旅游收入15.5亿元，同比增15%，农副产品销售收入11.17亿元。

     开发保护并重　挖掘传统村落潜力

　　“相较于国内其他古镇，和顺多了些大气，少了些商业气息；多了些文化古韵，少了些喧嚣热闹，这里的美和静，不多不少，刚刚好。”曾被评为中国十大魅力名镇之首的腾冲市和顺古镇，以其独特的建筑风格、丰厚的文化底蕴、优美的田园风光吸引着海内外游客。

　　和顺古镇之所以成为旅游热点，与腾冲市多年来合理的保护和开发密不可分。近年来，腾冲按照“古镇和顺、文化和顺、生态和顺、休闲和顺”的开发理念，突出“极边古镇、丝路侨乡、田园风光”的特色，提出了“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”的十六字方针，把和顺建设成为了6000余居民和谐发展、共同富裕的古镇景区。

　　经过多年努力，和顺古镇旅游经济得到长足发展。去年，和顺共接待游客68万人次，实现旅游总收入9000余万元，实现旅游净收入4300万元。和顺居民人均纯收入从2007年的1500元跃升至去年11030元，旅游收入占居民人均纯收入的70%，强力带动了当地居民增收致富。

　　在腾冲，和顺古镇是该市激活传统村落，旅游经济发展与传统村落保护取得双赢的典型案例。

多年来，腾冲市不断加强传统村落的保护力度，将传统村落保护工作纳入政府年度考核目标，在18个乡镇成立村镇规划建设保护服务中心，配备专职人员负责辖区内传统村落保护相关工作；按照各类文化遗存数量级别将传统村落分为“一、二、三类”3个保护级别，分别对应“严格保护，永续利用、重点保护，引导发展、适度保护，适宜开发”3个保护策略。并不断提升人居环境，改善传统村落面貌。

　　截至目前，腾冲市已有62个村落入选中国传统村落名录，入选数量在全省县（市、区）中排名第一。这些传统村落有着分布形式较为广泛、聚落空间类型多样、文化丰富且保存完整、建筑特色鲜明、生态格局优良、乡村资源丰富、历史文化源远流长等特点，是发展旅游的宝贵资源。

　在界头镇新庄村，因其传承保留下来的古法造纸工艺，吸引着大量游客前来参观体验这一古老技术。除此之外，腾越镇下绮罗村、吴邑村、玉璧村，固东镇银杏村、刘家寨，中和镇大村、新岐村，马站乡和睦村，界头镇大园子等一大批传统村落，也吸引着越来越多的游客前来，成为腾冲旅游经济发展的支撑力。

    农旅发展相融　打造魅力田园风光

　　每到年末岁首，腾冲市界头镇15万亩油菜花成为一片花的海洋。居高远望，曼妙的花海与近处的村落、远处的青山、头顶的蓝天白云交织在一起，恰似一幅绝妙的油画。

　　近年来，腾冲市依托自身农业产业、自然、生态资源和文化优势，把握一二三产业融合发展趋势、抓住旅游业大发展机遇，因势利导，加快休闲农业与旅游业深度融合，将田园变成休闲养生庄园，将农产品变成旅游产品，积极开发农业的休闲、观光、文化传承教育等多种功能，使农业生产、农产品加工和销售、餐饮、休闲以及其它服务业有机融合在一起，使农民分享农旅融合发展带来的“红利”，促进农民多元化增收，成效显著。

　　界头镇把握机遇，围绕“花海慢城、特色小镇”的目标定位，通过不断引导群众集中连片种植油菜，完善全域旅游基础实施，大力推进乡村休闲观光旅游业发展，取得了显著成效。经过多年发展，界头镇油菜种植面积已发展到15万亩，在油菜花盛花期，每天都会吸引1万多名游客参观旅游。去年，全镇游客达到100万人次。

　　旅游人数的增多，带动了当地农特产品的销售，为群众带来了实实在在的收入。“目前，我们全镇农家乐发展到了300多家，其中油菜花种植的核心区占一半以上；全镇农民人均纯收入达8000多元，核心区更是达到1.1万元。”界头镇镇长李有旭介绍，我们镇的建档立卡贫困户从2014年的1152户4605人，下降到了目前的685户2000多人。

　　在腾冲马站乡王家坝，一片生机盎然的茶园吸引了游客的目光，这是云南腾冲极边茶业股份有限公司倾力打造的“极边乌龙茶庄园”。该公司秉承“农业与旅游业相结合”的思路，投入资金3500万元建设了5公里的观光旅游石板道，种植了美化风景的3000余株樱花树、红花油茶树、水冬瓜树，建设了产品体验中心、乌龙苑餐厅等旅游配套设施。2014年，该庄园通过了2A级景区认证。

    漫步茶园呼吸新鲜空气，品一品自己亲手制的茶，受到不少游客的追捧。“游客既可以到茶园观光，也可以体验从采摘、萎凋、杀青、包揉、烘干等制茶工艺的全部过程，游客的反馈特别好。”该公司总经理助理孟继焱介绍，去年公司旅游景区接待游客达9.3万人，实现销售收入560万元。

文旅体旅相生　提升乡村游品质

　　为避免乡村游严重同质化，千村一面的通病，近年来，腾冲通过把乡村休闲度假游与开展各种活动结合起来，在保持乡村游“原汁原味”的基础上，不断提档升级，向多元化、休闲化、综合化转变，取得了显著成效。

　　在界头镇油菜花盛开的季节，腾冲每年都会在情人节期间举办花海节，现场举行各种趣味性、竞技性的活动，持续时间长达一个月之久，吸引了全国各地的选手报名参加，提升了花海节的影响力，扩大了花海节的品牌知名度。

　　今年2月14日，在花海节期间，腾冲将相继举办美丽乡村欢乐跑、花海慢城山地自行车赛、花海彩虹跑、腾冲首届热气球嘉年华暨花海热气球空中集体婚礼活动、2017中国（腾冲）乡村音乐节歌手大赛、花海节主题摄影大赛、乡村美食展销暨乐活集市活动等系列活动，推进文化与旅游的深度融合。

　　腾冲丰富的乡村旅游资源，吸引了云南行知探索文化旅游产业有限公司的关注。该公司于2015年和2016年连续举办了腾冲国际半程马拉松赛，该赛事是中国田径协会A 类认证赛事。赛事包括半程马拉松（21.0975公里），半马跑团赛中赛、11公里路跑及5公里欢乐跑4个项目。其中半程马拉松把和顺古镇纳入到了赛程范围，受到选手的高度赞赏。去年，该赛事吸引了10194人报名参赛，共有来自全国各地的127支跑团参加跑团赛中赛。

　　而腾冲市政府和该公司主办的“中国·腾冲高黎贡山100英里国际超级越野赛”更是让腾冲赢得了国际赞誉。该赛事赛道从腾冲文治光昌广场出发，穿越高黎贡山，串联腾冲腾越镇、芒棒镇、五合乡、清水乡、和顺镇等5个乡镇、7个古村落。来自14个国家的27名顶级越野高手及25名中国的顶级越野跑者，在越野跑中，体验了5000万年横断山脉形成的不可思议的自然、地质景观，2400年茶马古道，600年边关古镇侨乡文化，70年烽火硝烟战场……收获好评无数。